La promotion de la destination Paris st un travail de titan, même pour la ville la plus touristique au monde !
L‘Office de Tourisme et des Congrès de Paris m’a confié ainsi qu’à Michel Mau la rédaction de la nouvelle version du dossier de presse sur la nuit pour l’année 2017.
Voulant dépasser les clichés et les écueils habituels sur les lieux festifs, nous avons opté pour séquencer les énormes offres parisienne et francilienne en moments de la journée en tenant compte des cibles utilisateurs et communautés.
Il est là juste question de donner envie à des rédacteurs de tout horizon de balayer l’actualité festive de paname et d’en savoir plus sur le sujet.
ÉDITO DES RÉDACTEURS
Paris, capitale aux 130 musées, a un ADN moins festif que celui de Barcelone, Berlin, Londres ou Madrid. Quelle est la raison ? L’offre festive est diluée par la richesse culturelle, gastronomique et patrimoniale de notre ville. La Fête finit par n’être qu’un élément dans l’offre pléthorique de la destination Paris. Ainsi en 2014, parmi les quelque 25 millions de visiteurs pour Paris intramuros, 9,4 %* ont déclaré comme motivation première de leur voyage les “événements et manifestations”, et donc par extension le “divertissement”, ce qui constitue quand même près de 3 millions de personnes.
Cependant, la majorité des “autres” touristes, dont la motivation première était le tourisme d’affaire, le tourisme culturel, le shopping, la gastronomie, etc., a aussi profité de l’offre festive parisienne. Il est indéniable que la Fête fait partie intégrante du rayonnement de Paris. Cette vision holistique rétablit la Nuit et la Fête comme des atouts majeurs dans la course concurrentielle que se livrent les grandes destinations à l’échelle planétaire.
La Nuit et la Fête sont des éléments capitaux et indissociables de l’imaginaire du “Gai Paris”, de la “Ville Lumière” ou encore de la “French Touch”. L’offre festive de Paris comporte plus de 12 000 débits de boissons, dont 4 000 avec une autorisation de fermeture tardive **, sans parler de l’offre de la région Île-de-France, une soixantaine de festivals de musiques actuelles et électroniques, plus de 500 organisations de soirées les plus diverses.
Aussi la Fête ne se cantonne plus à la “Nuit”, d’où le nouvel intitulé du dossier de presse : “Paris Festif, Night & Day”. Le dossier se déroule en quatre temps forts liés au cycle du soleil de la manière suivante : La Matinée : moment où le soleil se lève, L’Après-midi : moment où le soleil est à son zénith, La Soirée : moment où le soleil se couche, et la Nuit : moment où la lune butine.
Pour les visiteurs, les nuits sont souvent les plus beaux moments de la journée. De manière disruptive, ce dossier de presse commence d’ailleurs par la Soirée, car le divertissement bat son plein après la période de labeur.
Les tendances 2017 :
L’éphémère est une tendance récente qui se confirme. Ce sont des lieux estivaux en rooftop, en bords de Seine, le plus souvent en extérieur.
L’itinérance des soirées s’accélère, on assiste à un réel changement structurel de la nuit avec la réduction du nombre de discothèques (étude de la Sacem***) au profit d’organisateurs SDF (sans discothèque fixe) qui investissent des espaces de location ou qui animent des lieux de manière occasionnelle.
Il en résulte une offre festive de plus en plus polymorphe. Cette fragmentation rend difficile son accès aux non-initiés. Le visiteur doit investiguer pour trouver la fête qui lui ressemble.
Michel Mau & Christophe Vix-Gras
* Source : OTCP, étude 2015 (parue en 2016) (lien)
** Source Préfecture de Police